Marshall McLuhan

• Canadisk medieforsker, 1911-1980.

• Notorisk for at være visionær, forud for sin tid – berømmet for at se de store linier, ofte kritiseret for at springe mellemregningerne over.

• Stilistisk stærk skribent – anvender ofte flertydige og ikke-akademiske udtryk der er svære at definere - som f.eks. ”kraftlinier”.

• McLuhans syn på teknologien som en forlængelse af menneskets nervesystem bliver ofte anvendt som perspektiv eller analytisk tilgang i forhold til digital kommunikationsteknologi.

• Se også: http://www.marshallmcluhan.com/

"Mediet er budskabet" (1964)

1.Hvad er tekstens hovedargument(er)?

2.Hvad er tekstens centrale begreber?

3.Hvordan relaterer teksten sig til social software og de øvrige tekster?

Ad 1. ''"Mediet er budskabet" fordi det er mediet der danner og kontrollerer menneskeligt samkvems og handlings omfang og form.''

MM bruger eksempelvis det elektriske lys, og argumenterer for at de aktiviteter som det bliver brugt til, fx. en hjerneoperation eller natte-baseball er det elektriske lys' indhold, eftersom at disse ikke ville kunne eksisterer uden det elektriske lys. På samme måde er jernbanen (og andre transportmidler velsagtens) afgørende for den måde vi anskuer verdenen på, og skaber 'nye byformer og nye slags arbejds- og fritidsformer'.

Ad 2. MM mener at man skal tænke nye medier på en non-linær måde. Har tre hovedkilder, hvorfra han uddrager flg. tre teser:

• Indholdet af et medie er altid et andet medie. Nye mediet afhjælpenpå de tidligere mediers problematikker ⇒ Anti-indholdstesen.

• Medier og teknologier er en forlængelse af menneskets krop og sanser ⇒ Forlængelsestesen

• Medium er lig beskeden ⇒ hans omgivelsestese

Derudover snakker MM om fire kulturelle skift:

En primitiv kultur af mundtlig kommunikation (oral/aural)

En litterær kultur, der bruger det fonetiske alfabet og håndskrevne manuskripter, samtidigt med det mundtlige.

En masseproduktionskultur, den mekaniske trykning (Gutenberg). Kendetegnet ved de typografiske principper: ensartethed, kontinuitet og liniebestemthed

En kultur med elektriske medier: Radio, TV, Computer

To og fire er if. McLuhan gode kulturer, idet han mener, at hørelsen er mere sensitiv end synet, giver en større angst og mindre frihed. Derfor var nr. to, hvor skriften indførtes en forbedring. Masse produktionen i trykkekulturen hypnotiserede øjet og skabte fragmentation. Nr. fire er en klar forbedring af nr. tre, idet elektronikken fjerner fremmedgørelsen, da den involverer alle.

• Medier determinerer, idet medier ændrer vores måde at tænke på, vores forståelse af verdenen og vores måde at organisere samfundet på.

• Det er mediernes specifikke karakteristika og ikke indholdet der påvirker. Og det er denne magt medier har til at restrukturerer samfundsstrukturer og aspekter. Det er derfor vigtigt at se på hvad mediet styrer.

• Nye medier opstår udfra menneskets psykologi og biologi – menneskets iboende vilje til at udvikle, stræbe.

• Ser kun på brede og strukturelle effekter af teknologi

• Fokus: Hvad gør medier ved mennesker

Ad 3. Fortsættelse følger... ('*_~`)